第３６回　読者が選ぶネーミング大賞

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生活部門

【生活部門 第１位】 ＲＥＤ—Ｑ／佐藤薬品工業

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　「ＲＥＤ—Ｑ」は佐藤薬品工業が奈良県広域消防組合消防本部との包括連携協定に基づき共同開発した第一弾の塩分補給サプリメント。消防士から寄せられた「出動前や訓練前に、後味を残さず素早く塩分補給できるものがほしい」という声を基に、カプセルタイプのサプリメントとして誕生した。商品名には、消防士を連想させる赤色の炎「ＲＥＤ」、そして「救急（Ｑ）」や「Ｑｕｉｃｋ」の意味が込められている。

　ナトリウム・カリウム・ブドウ糖・クエン酸などをバランスよく配合し、暑さ対策に必要な塩分とエネルギーを手軽に補給できる。「運動強度に応じ摂取量を調整できる」「水分と同時に摂取しやすい」「服用後に口の中に不快感が残らない」といった点も高く評価されている。夏場に過酷な環境で活動する消防士、スポーツを楽しむ人の運動前の塩分補給にも薦められる。同社の軟式野球チーム「さとやく野球部」でも選手が試合や練習の際に愛用している。

［喜びの声］ 佐藤薬品工業 社長　佐藤 雅大 氏

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　このたびは名誉ある賞をいただき、感謝申し上げる。

　「ＲＥＤ—Ｑ」は消防士をはじめ過酷な現場や暑さと向き合う職場環境で働く方はもちろん、ウオーキングなどの軽い運動から野球・サッカーなど激しいスポーツシーンまで、運動前に服用量を調節しながら手軽に塩分補給できる。

　ネーミングは試行錯誤を重ね、「過酷な現場で働く人々の危険信号に素早く備える」という思いを込めて名付けた。専門性に加え、幅広い層に受け入れられる大衆性が評価されたことは大きな喜びである。

　ＲＥＤ—Ｑを通じて社会全体の暑さ対策への意識向上に寄与し、当社のパーパス「人と社会に貢献するヘルスケアカンパニー」としての役割を果たしていきたい。

【生活部門 第２位】 キリングッドエール／キリンビール

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　キリンビールの「キリングッドエール」は「一番搾り」や「晴れ風」に続く３本目の定番商品として位置づけられている。エールタイプ酵母や希少ホップを採用し、こだわりの製法でフルーティーな味わいと後味の良さを両立した。売り上げの一部が全国の地域コミュニティーに寄付される「グッドエールジャパン」の仕組みもある。

　昨年１０月の発売からわずか８日で年間販売目標を突破し、当初目標の１・５倍に上方修正した。翌月には修正目標も達成し、年間販売目標を１１０万ケースに再修正。１２月には、当初目標の２倍以上となる１３０万ケースを達成した。

［喜びの声］ キリンビール マーケティング部 新価値創造担当 主務　北島 苑 氏

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　このたびは素晴らしい賞をいただき、感謝申し上げる。気持ちが明るくなる新しいおいしさのエールビールであること、そして毎日を前向きに過ごす方々を応援したいという思いを込めた「キリングッドエール」という名前に、多くの共感をいただけたことをうれしく思う。今後も名前に込めた思いや価値を大切に、皆さまの生活に寄り添い、日本の未来を明るくする次世代定番ビールになれるよう、ブランドを育てていく。

【生活部門 第３位】 カジッテ／ロッテ

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　ロッテのグミ「カジッテ〈グレープ＆マスカット〉」「カジッテ〈ミカン＆レモン〉」は、一口かじれば、しっかりとした食感と果実の風味が広がるハードグミ。長年のガム事業の知見を生かし、独自の「果実感引き立て製法」で開発した。

　香料メーカーと共同で専用香料を新たに開発し、果実の香りの持続性を高めた。食感では、チューインガムのノウハウを応用し、ゼラチンの種類と量、増粘剤、水あめを最適化した。ゼラチンは雑味が少なく、本格的な果実感を演出している。

　マーモットを使ったユニークなプロモーションも話題を集めた。

［喜びの声］ ロッテ マーケティング本部 第二ブランド戦略部 キャンディ企画課　金治 麻衣 氏

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　カジッテは社会人女性の「フルーツ味のグミが好き」「仕事中はハードグミが食べたい」という声から生まれた。商品名の「カジッテ」は、おいしい果実にはかじりつきたくなるという思いで「かじる」という言葉を選び、その上で「ッ」で表記される一瞬音が詰まる発音によって、力強いハード食感や楽しさを表現した。

　四つの味の開発に計４００回以上の試作を経た、こだわりの果実感をぜひ楽しんでほしい。