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第３６回 読者が選ぶネーミング大賞
３月１１日 表彰式 講評／大賞
日刊工業新聞社は「第３６回読者が選ぶネーミング大賞」の受賞ネーミングとして、１６件を選定した。２０２４年秋から２５年秋までに開発・発売されたもので、優れたネーミングの製品・サービスが表彰対象。２５年１２月４日から２６年１月１２日までウェブで投票を募り、延べ１万８４人が投票した。ビジネス部門には１２件、生活部門には９件をノミネートし、投票結果から大賞、ビジネス部門・生活部門の１—３位を決めた。
総投票数１万８４票のうち、３９７６票を獲得したキャニコムの「ムーンサルトダンパー」が栄えある大賞に輝いた。ビジネス部門１位は三邦コーポレーションの「踏めルンです」が、生活部門１位は佐藤薬品工業の「ＲＥＤ—Ｑ」が受賞した。
そのほか、発想力に着目した「アイデアネーミング賞」３件、一目で印象に残る「インパクトネーミング賞」１件、遊び心があふれる「ユーモアネーミング賞」２件、洗練された印象を与える「スタイリッシュネーミング賞」３件も選定した。
また審査員２人が全１６件の受賞ネーミングの中から選定した「審査員特別賞」には、ＲＥＤ—Ｑが選ばれた。
【講評】 元仏エルメス本社 副社長 齋藤 峰明 氏／日本的な文化感じる
今年も「読者が選ぶネーミング大賞」が決まりました。毎年いろいろなネーミング候補を見る度に、その発想の豊かさに驚かされます。味気のない業務用の機械にまで、単なる型式や記号ではなく非常に親しみやすい名前をつけるところに、私は日本的な文化を感じます。
今回の大賞「ムーンサルトダンパー」も作業用運搬車のネーミングとしては何とも楽しく夢を与えてくれます。生命保険の「あんしん夢終身」といった名前も複雑なサービスを、より身近で日常に寄り添う商品にしてくれます。
また新商品に「オストリッチ台車」のように動物名を使ったり、「ほーるマンＡＴ—５」や「カッターマン」のように道具を擬人化したりするのも、漫画やアニメ大国の日本ならではの表現の特徴です。擬音語や擬態語を使って「マグピタくん」のようにモノが気持ちよく張り付く様子や、「踏めルンです」のようにルンルンな気分にしてくれるネーミングにも、日本語の特徴が出ています。
一方で、全く違う分野の単語を組み合わせたり、感覚的なイメージを表現したりしているネーミングもあり、「ＲＥＤ—Ｑ」は赤と急というイメージだけで、「危機を救ってくれるに違いない」と発想させてくれます。
今後も時代を映し出す表現豊かなネーミングが生まれることを、大いに期待しています。
【講評】 元米アップル本社 副社長 ディアワンダー ＣＥＯ＆ＣＷＯ 前刀 禎明 氏／豊かになる価値創造
毎年ワクワクする「読者が選ぶネーミング大賞」、第３６回に受賞された皆さま、おめでとうございます。大賞のキャニコムの「ムーンサルトダンパー」をはじめ、思いが込められたネーミングすべてが我々に訴えかけてきますね。
ネーミングは名前を考えるだけではなく、ブランド、バリュー、リテンション（引き留め）で構成されるカスタマー・エクイティ（顧客生涯価値）の創造が重要です。例えば、不整地で運搬作業をするなら「やっぱりムーンサルトダンパー」、作業効率に納得して「なるほどムーンサルトダンパー」、使い続けたくなる「ずっとムーンサルトダンパー」の三つです。さらにネーミングを理解するだけではなく共感して、それを利用している自分を想像できることが大事。その姿を気に入れば商品を買いたくなります。
ビジネス部門１位の「踏めルンです」は作業というより軽い運動をしながら包装作業をしている自分を想像できます。「カッターマン」「オストリッチ台車」も仕事が楽しくなりそう。生活部門１位の「ＲＥＤ—Ｑ」は身を守る本能を刺激してくれます。「キリングッドエール」は爽快感と希望を生み出し、「カジッテ」は五感と食欲を刺激します。
ワクワクする創造的なネーミングにより多くの人々の「ヒラメキ・トキメキ・キラメキ」が生み出され、生活や人生が楽しく豊かになることを期待しています。
【大賞】 ムーンサルトダンパー／キャニコム
キャニコム（福岡県うきは市、包行良光社長）は不整地運搬車「ムーンサルトダンパー」を２０２５年９月に発売した。最大作業能力は５トンで、一度により多くの荷物を効率よく運べる長さ２６００ミリ×幅２０００ミリ×高さ３５０ミリメートルの荷台を搭載。林業や建設、インフラ整備の現場、海外の大規模農園など足場が悪い場所でも使いやすいのが特徴だ。
機械サイズは長さ４７２５ミリ×幅２２５０ミリ×高さ２５５０ミリメートルで重量は６・５５トン。日本国内のほか米国、欧州、東南アジアなどでも展開している。操作方式はジョイスティック採用により操作に不慣れでも扱いやすい。発光ダイオード（ＬＥＤ）の前照灯や緊急停止スイッチなどの機能も充実させている。エアコンやオーディオも標準装備する。
ムーンサルトダンパーの機能はムーンサルト（月面宙返り）のようにしなやかで変幻自在な動きとともに、スッと舞台に立ち上がって滑らかに回転し、着地後にしっかりと衝撃を吸収する。不整地運搬車の「未来の姿」としてネーミングした。
同社は「草刈機まさお」シリーズに代表されるように、製品名に利用者の印象に強く残る言葉で、製品の特徴を伝えるという狙いを込めている。
［喜びの声］ キャニコム 会長 包行 均 （かねゆき・ひとし） 氏
「ムーンサルトダンパー」には、未来に向かうという願いを込めている。従来の当社製品へのネーミングは、その製品の特徴や使い方に基づいたものが多かった。ムーンサルト（月面宙返り）はしなやかであり、変幻自在な動きを示す。今後もムーンサルトの名にふさわしいモノづくりを次々と形にしていく。
一つのことを根気強く継続する尊さとそれによって得られる大きな力を意味する「１０年偉大なり、２０年畏（おそ）るべし、３０年歴史になる、５０年神の如し」という中国由来のことわざがある。今回で２０年連続受賞だが、２０年はまだ道半ばだ。
製品名で読者に選んでもらうネーミング大賞は画期的な取り組み。私自身もこれまで５０年間、全身全霊をかけてネーミングに向き合ってきたが、２０年連続受賞を機に、今後は国内外のユーザーに当社製品名を付けてもらうことも検討したい。
あらためてすべての関係者の皆さまに深く感謝いたします。ありがとうございました。
